Главная страница сайта >>>

Красота — страшная сила

Формирование имиджа товара

По-настоящему эксклюзивная упаковка призвана сформировать имидж товара в глазах покупателей. Сегодня на рынке почти каждый производитель парфюмерии создал свою линию элитной продукции или, по крайней мере, позиционирует ее как элитную. А для элитных духов и упаковка, естественно, должна быть соответствующей. Элитной же ее обычно делает сложное техническое исполнение: многокрасочная печать дополняется несколькими послепечатными операциями, при этом также играющими роль защитных элементов. В этом отношении можно привести пример коробочки для духов Sunflower (Англия) — песочного цвета бумага Cordenons с тиснением запечатана в две краски (оранжевый фон и черный штрихкод). При этом тексты вытиснены белой и пурпурной фольгой, а сложная высечка воспроизводит контуры цветка подсолнечника.
Важной особенностью парфюмерии и косметики является то, что ее часто приобретают в подарок кому-либо. Можно спорить насчет уместности такого подарка, но факт остается фактом. Именно поэтому к картонной упаковке предъявляются еще более высокие требования, чем обычно. Очень часто такие товары уже нельзя отделить от упаковки — настолько органично сочетание, а каждый элемент подчеркивает особый характер изделия, предназначенного для праздничного события. Для придания хорошего настроения, повышения престижности подарка в глазах того, кому его дарят, для коробок такого товара применяются сложная вырубка, прозрачные окошки, тиснение.
           
Рассчитать стоимость